Pesquisa do MIT mostra que líderes já atribuem 11% da receita à monetização de dados; mercado global deve crescer 25,81% ao ano.
Apesar do avanço digital, muitas empresas brasileiras ainda dependem de métodos rudimentares. A pesquisa Pré-Vendas Brasil mostra que 31% das organizações utilizam planilhas para gerenciar operações comerciais.
Esse cenário contrasta com a prática de líderes globais que já convertem dados em fonte relevante de receita.
Monetização em alta
Estudos do MIT e da McKinsey revelam que empresas de alto desempenho atribuem 11% de sua receita à monetização de dados. Esse índice é cinco vezes maior que o das organizações menos avançadas.
“O grande desafio no Brasil não é a falta de dados, mas a ausência de processos estruturados para gerar valor”, avalia Rodrigo Cruz, vice-presidente de Estratégia de Crescimento e Inovação de Portfólio da Keyrus.
Crescimento global
Segundo a Precedence Research, o mercado global de monetização de dados foi de USD 4,15 bilhões em 2024 e deve alcançar USD 41,25 bilhões até 2034, com taxa anual de 25,81%.
De acordo com Cruz, empresas estão criando novos produtos digitais, otimizando processos e oferecendo serviços personalizados com base em dados.
Investimentos robustos
O MIT indica que grandes organizações destinam em média US$ 80 milhões, cerca de 2% da receita, a orçamentos de dados.
Para Cruz, esse gasto deve ser tratado como investimento estratégico. “Assim como P&D, dados são motor de inovação e diferenciação”, afirma.
Dados da Mordor Intelligence mostram que grandes corporações mantêm 75% do mercado global em 2024, apoiadas por estruturas sólidas de governança e redes corporativas.
Caminho estratégico
Cruz aponta que monetização efetiva exige investimentos estruturais, cultura orientada por dados e equipes especializadas. “É um caminho de longo prazo que requer consistência organizacional”, explica.
Estratégias de implementação
O executivo da Keyrus lista quatro ações para transformar dados em resultados:
Produtos de dados estruturados, conectados a problemas de negócio.
Governança automatizada para acelerar acesso seguro.
Interfaces intuitivas para uso por não técnicos.
Métricas de ROI claras, ligando iniciativas a resultados financeiros.
Futuro dos dados
O avanço da monetização reflete uma mudança na forma de enxergar ativos digitais. Organizações que implementam sistemas de IA com estratégia sólida aumentam o retorno sobre investimentos.
“Estamos vivendo um momento em que dados se consolidam como ativo competitivo. Nos próximos anos, veremos empresas de todos os portes monetizando, seja por novos produtos digitais ou otimização de operações”, projeta Cruz.