Contexto
Com mais de 700 funcionários e 70 lojas, nosso cliente é uma das maiores varejistas de calçados da Bélgica e 100% uma empresa familiar. Seus valores familiares, cuidados com funcionários e clientes e políticas de desenvolvimento sustentável desempenham um papel importante em sua declaração de missão: "360° de cuidado servem aos 360° de lucro".
Parceiros de tecnologia
Microsoft
A Microsoft é uma distribuidora de software de escritório, business intelligence e provedor de nuvem. A Microsoft France, uma das primeiras subsidiárias da Microsoft no mundo, com 1.700 funcionários, comercializa mais de 200 produtos e serviços B2B. Seu ecossistema é apoiado por uma rede sólida de 12 mil parceiros de tecnologia e negócios.
1996
contrato de parceria Ouro
3x
parceiro Ouro
200+
clientes
Desafio
Tornar mais eficientes os gastos com marketing e publicidade para otimizar a experiência dos clientes. Oferecer novas percepções ao cliente, buscando retenção e RFM (novidade, frequência, duração). Identificar tendências no comportamento do consumidor para propor estratégias marketing.
Abordagem
Primeiramente, buscamos entender o processo de negócio relacionado e capturar dados relevantes para cobrir diferentes necessidades funcionais. Criamos uma plataforma de dados dos clientes para acompanhar e centralizar os resultados de vendas omnicanal, as interações do consumidor, os programas de fidelidade e dados de campanhas de marketing. Conectamos a todas as fontes de dados relevantes (CRM, transações on-line e off-line) e informações de publicidade (AdWords e Facebook). Definimos KPIs e dashboards para acompanhar vendas, RFM e campanhas de marketing.
Principais resultados
Benefícios
Melhorias na fidelidade do cliente e no ROI de marketing. O projeto resultou em um aumento significativo na receita e margem do cliente.
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