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Sem dúvidas, a analítica preditiva mudou de forma definitiva as regras do jogo. Hoje em dia todas as empresas têm à sua disposição soluções avançadas para analisar os seus dados e prever o que irá acontecer no seu negócio nos próximos meses.
A análitica preditiva é uma das utilizações mais frequentes do machine learning, uma vez que é uma das mais úteis em atender as ecessidades da maioria das empresas. Muitos sectores já estão a utilizá-la para prever o comportamento dos seus clientes a fim de ajustar a sua carteira, preços, sentimento futuro em relação à sua marca, optimizar a sua produtividade ou prevenir a fraude.
Este tipo de análise utiliza métodos matemáticos para prever eventos ou resultados futuros. Através de um processo iterativo, o modelo de previsão é desenvolvido utilizando um conjunto de dados de formação e depois testado e validado para determinar a sua exactidão, a fim de fazer as melhores previsões.
Existem dois tipos de modelos de previsão: modelos de classificação e modelos de regressão.
Os modelos de classificação prevêem a adesão à classe. Por exemplo, se tentarmos classificar entre os nossos clientes os mais propensos a desistir. Os resultados do modelo são binários, ou sim ou não (sob a forma de 0 e 1) com o seu grau de probabilidade. Ou seja, podem dizer-nos que um cliente nos abandonará com 89% de probabilidade.
Por outro lado, os modelos de regressão possibilitam-nos prever um valor. Por exemplo, ajuda-nos a identificar qual é o benefício estimado que obteremos de um determinado cliente nos próximos meses ou pode ajudar a estabelecer estimativas do forecast de vendas.
Apesar das diferenças metodológicas e matemáticas entre os tipos de modelos, o objectivo geral de todos eles é semelhante: prever resultados futuros com base em dados passados.
Embora existam algumas técnicas específicas de classificação e outras de regressão, a maioria das técnicas funcionam com ambas. Uma fonte frequente de confusão é a técnica de regressão logística, que só funciona para problemas de classificação e não para regressão.
Estes são modelos de classificação amplamente utilizados que tentam encontrar a variável que permite dividir o conjunto de dados em grupos lógicos que são mais diferentes uns dos outros. Cada árvore é decomposta em diferentes ramos e folhas que representam cada classificação de acordo com as condições que são seleccionadas até que o problema seja resolvido. Estes modelos são de grande ajuda na determinação de decisões ao longo de um processo como o funil de compra.
A Inteligência Artificial e o Machine Learning tornaram esta técnica sofisticada de reconhecimento de padrões que imita os neurónios do cérebro humano muito na moda, uma vez que é capaz de modelar relações extremamente complexas e é frequentemente utilizada quando não se conhece a natureza exacta da relação entre os valores de entrada e saída.
Estes são algoritmos supervisionados de aprendizagem mecânica para reconhecimento de padrões, estando relacionados com problemas de classificação ou regressão.
Esta é uma inferência estatística na qual são utilizadas provas ou observações para actualizar ou inferir a probabilidade de uma hipótese ser verdadeira.
As regressões logísticas são utilizadas para prever o resultado de uma variável categórica (uma variável que pode assumir um número limitado de categorias) em função das variáveis independentes ou preditoras. É útil para modelar a probabilidade de um evento ocorrer em função de outros factores. Por exemplo, pode ser utilizado para prever o risco de crédito.
A regressão linear consiste numa linha recta que mostra o "melhor ajuste" de todos os pontos dos valores numéricos. Também é chamado o método dos mínimos quadrados porque calcula a soma das distâncias quadráticas entre os pontos que representam os dados e os pontos da linha que gera o modelo. Assim, a melhor estimativa será aquela que minimiza estas distâncias.
Este método combina uma mistura de técnicas tradicionais de mineração de dados tais como amostragem, agrupamento e árvores de decisão, com outras técnicas de previsão, a fim de melhorar as previsões sobre os dados recolhidos como vendas por mês ou trimestre, médias de chamadas diárias, ou visitas a um sítio web a cada hora.
A frase "Digam-me com quem vão e eu digo-vos quem são" explica perfeitamente como funciona este algoritmo de agrupamento. Consiste em reconhecer padrões, a fim de conhecer a probabilidade de um elemento pertencer a uma classe de acordo com a sua proximidade no espaço aos elementos dessa classificação.
É famosa pela sua exactidão devido à disponibilidade de algoritmos de reforço e ensacamento. Cria um novo modelo através da formação de vários modelos semelhantes, combinando os resultados para melhorar a precisão, reduzir a variância e o enviesamento e identificar o melhor modelo a utilizar com novos dados.
Realiza um método de reamostragem no nosso conjunto de dados para gerar resultados que formam uma média ponderada do conjunto de dados.
Frequentemente utilizado para reduzir a rotatividade ou para testar a eficácia de diferentes acções de marketing. É um modelo da mudança de probabilidade causada por uma acção.
Agora que conhece as principais técnicas de modelação da análise preditiva, pode compreender melhor como funciona e dar o próximo passo na sua estratégia de Análise de Dados.
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